元數科技2024母嬰行業(yè)白皮書

　　在全球經濟的波動與社會結構的變化中，2024年，中國母嬰市場繼續(xù)受到技術創(chuàng)新、消費升級及政策支持等多重因素的影響，仍然展現(xiàn)出強大的韌性與增長潛力。

　　元數科技基于深度市場洞察，圍繞母嬰行業(yè)現(xiàn)狀、未來趨勢及技術創(chuàng)新等角度進行分析，正式發(fā)布《元數科技2024母嬰行業(yè)白皮書》，為母嬰從業(yè)者提供一份具有前瞻性與實用價值的參考指南，幫助中國母嬰終端零售企業(yè)更好地把握行業(yè)機遇，提升品牌競爭力。

　　01

　　行業(yè)背景

　　隨著中國生育政策的變化以及消費者需求的日益多樣化，母嬰行業(yè)面臨著轉型升級的關鍵時刻。在這一背景下，消費者對母嬰產品的需求不再單一，逐步向高品質、個性化和智能化方向發(fā)展，與此同時，數字化轉型與智能化產品的應用為母嬰行業(yè)帶來了前所未有的機遇。

　　02

　　行業(yè)現(xiàn)狀

　　元數科技基于年度數據，利用算法和多種分析方法，對行業(yè)概況、母嬰店現(xiàn)狀、商品洞察、區(qū)域特點及機遇挑戰(zhàn)分別利用數據參考輸出結論。

　　政策方面，數據顯示整體新增人口規(guī)模出現(xiàn)下降，但在熱門生肖和政策利好推動下，出現(xiàn)小幅回升，預計未來出現(xiàn)較小反彈，母嬰企業(yè)要提前布局，捕捉回歸的市場需求。

　　生意趨勢方面，母嬰店規(guī)模在2024年整體保持增長，其中線上占比增速較快，即時零售加碼母嬰店生意增量，意味著價格、可對比、便利將是核心TOP要素。

　　會員消費規(guī)模方面，年單客產值有所提升，但消費頻次出現(xiàn)下降，由此反應出消費者在育兒可支配收入上有意愿投入，另一方面，隨著互聯(lián)網化和消費者變化，進店頻次有所下降，消費者更在意自我時間的管理和應用，對品質追求與理性化更加明顯。

　　品類分布方面，營養(yǎng)輔食、洗護用品、媽媽專區(qū)成為生意增長突破點，通過數據反饋，重點品類奶粉的貢獻依然很高，但毛利貢獻營養(yǎng)輔食占比增加，這也意味著追求高品質生育和精細化育兒，或成母嬰生意增量突破點。

　　會員結構方面，信息完善度仍然是母嬰門店需重點關注的，隨著數字化和數據化成為生產要素，母嬰行業(yè)作為精細化運營的行業(yè)，需更加重視會員的信息完整和行為數據收集，才能更好的基于數據發(fā)現(xiàn)生意機會，更加精準的觸達消費者。

　　從行業(yè)趨勢來看，母嬰企業(yè)和從業(yè)者需重視以下幾個關鍵方向：

　　消費者需求的個性化與品質化

　　隨著消費者對健康、安全、環(huán)保等因素的關注度上升，品牌的創(chuàng)新和個性化服務將成為市場競爭的關鍵。

　　線上線下融合

　　數字化和電商平臺的快速發(fā)展，使得線上線下結合成為母嬰行業(yè)零售的新常態(tài)。如何在這場“線上線下融合”的競爭中脫穎而出，是每個母嬰企業(yè)的機會與挑戰(zhàn)。

　　科技賦能產品與服務

　　更高效的經營效率，更細致的精準營銷，科技化的產品及服務，將會母嬰品牌健康持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

　　03

　　展望2025：母嬰行業(yè)未來趨勢

　　2025年，母嬰行業(yè)將在數據化、精準化、智能化等方面迎來全面升級。

　　消費者端，會更加關注產品的安全性，更傾向于選擇能夠為其育兒生活帶來便利和健康的產品。

　　商家端，未來要關注會員運營、數據分析、精準營銷三個核心方面，利用好供應鏈和自身品牌的優(yōu)勢，精細化開展運營，發(fā)現(xiàn)生意機會，提升效率和效益。